😎Je suis « POUR » les nano-influenceurs et je vous dis pourquoi !

Que l’on aime ou que l’on n’aime pas ces fameux « influenceurs », il est Ă©vident aujourd’hui, qu’ils font partie du dĂ©cor. Mais est-ce que les super-stars de l’influence sont-il vraiment ceux qui engagent le plus leur communautĂ© (leurs fameux followers) ?

Bon, dĂ©jĂ  je vous propose de comprendre qui sont « les influenceurs ».
Sachez qu’il existe quatre catĂ©gories d’influenceurs, et que pour chacune de ces catĂ©gories, il y a une notion de « visibilitĂ© », « d’engagement » et de « conversion », suite Ă  leurs prises de parole sur les rĂ©seaux sociaux.

Nous avons donc : 

🌟 Les stars
đŸ’Ș Les macro-influenceurs
⚡ Les micro-influenceurs
🩄 Les nano-influenceurs

🌟 Les stars

Ce sont les cĂ©lĂ©britĂ©s qui sont suivies par des millions d’abonnĂ©s.
Elles sont rĂ©munĂ©rĂ©es par les (grandes) marques pour le contenu qu’elles publient sur leurs rĂ©seaux sociaux.

đŸ’Ș Les macro-influenceurs

Ils comptent plus de 100 000 abonnés. Leur notoriété et communauté se sont développées grùce aux réseaux sociaux (Instagram, YouTube, Facebook
).

⚡ Les micro-influenceurs

Ce sont surtout des spĂ©cialistes (des crĂ©ateurs de contenus) qui bĂ©nĂ©ficient d’une audience gĂ©nĂ©ralement comprise entre 5 000 et 100 000 abonnĂ©s.

🩄 Les nano-influenceurs

Ils sont suivis par une communautĂ© de moins de 5 000 abonnĂ©s. Ce sont des gens comme vous et moi mais engagĂ©s et prĂ©disposĂ©s Ă  partager leur avis Ă  propos d’une marque. TrĂšs souvent, ils sont actifs sur les sites de notations (Google, TripAdvisor….). Ils aiment donc recommander Ă  leur communautĂ©, des produits ou encore des endroits/lieux qu’ils ont testĂ© et qu’ils sont fiers de partager.

D’aprĂšs vous quelle catĂ©gorie a
le plus d’engagement auprĂšs de sa communautĂ© ?

Bingo ! Il s’agit bien des nano-influenceurs ! Donc les gens ordinaires...😉
Leur message est particuliĂšrement prescripteur car ils donnent confiance Ă  celles et ceux qui leur ressemblent. Ils sont donc beaucoup plus vrais que les micro-influenceurs dans leurs publications.

Certes, ils ne sont pas trĂšs visibles comme peuvent l’ĂȘtre les autres catĂ©gories d’influenceurs, mais ils sont les pros de l’engagement auprĂšs de leur communautĂ©. Ils sont surtout les rois de ce que l’on appelle la « conversion », c’est Ă  dire qu’ils motivent leur audience Ă  acheter le produits dont ils viennent de vanter les mĂ©rites.

En gros, et pour bien comprendre ce principe de visibilitĂ©, d’engagement et de conversion, voici un petit tableau tout Ă©toilĂ© đŸ€©đŸ‘‡

Visibilité Engagement Conversion
🌟 Les stars⭐⭐⭐⭐⭐⭐
đŸ’Ș Les macro-influenceurs⭐⭐⭐⭐⭐⭐
⚡ Les micro-influenceurs⭐⭐⭐⭐⭐⭐⭐
🩄 Les nano-influenceurs⭐⭐⭐⭐⭐⭐⭐⭐

VoilĂ  donc pourquoi je suis « pour » les nanos !

Tout simplement car c’est une catĂ©gorie gagnante pour tout l’Ă©cosystĂšme !

  • Gagnante pour les marques, car elles sont sĂ»res de bĂ©nĂ©ficier de l’acte d’achat des followers de ces nanos.
  • Gagnante pour les followers, qui bĂ©nĂ©ficient de la recommandation de leur pair nano, Ă  qui ils font confiance
  • Gagnante pour le nano, qui est lĂ©gitime sur ses prises de parole et qui sera ainsi mieux solliciter par les marques qu’il choisira de relayer ou pas !!!

Le luxe pour un nano, c’est la fiabilitĂ© dans ses choix de marques !

Et oui, car un nano a Ă  cƓur de proposer des produits de qualitĂ© ou des endroits d’exception. Il ne va pas risquer de perdre la confiance de sa communautĂ© si durement gagnĂ©e, en travaillant avec des marques peu scrupuleuses.

On peut donc leur faire confiance à ces petits influenceurs de moins de 5000 abonnés !
Car ce sont des bosseurs qui ont mis du temps Ă  en arriver lĂ  et qui bĂ©nĂ©ficient d’un capital sympathie et confiance, qu’ils ne veulent surtout pas perdre !

VoilĂ  toutes les raisons pour moi d’inviter les marques (plus ou moins grandes d’ailleurs) Ă  travailler avec ces nanos.
Elles peuvent ainsi ventiler le budget Ă©norme qu’elles auraient dĂ©pensĂ© sur des stars ou des macros, auprĂšs de plusieurs nanos. C’est tout bĂ©nĂ©f quand on cherche de la conversion.

Mais quand on veut de la visibilitĂ© comme beaucoup de marque, je me pose quand mĂȘme la question d’utiliser des stars ou des macros, non ?!
Que feriez-vous à la place des Chanel, Dior et consorts ? Dites-le moi en commentaire👇

👉 Pour en savoir plus sur les critĂšres qui font que vous ĂȘtes un vrai nano-influenceur, je vous invite Ă  (re)lire mon article intitulĂ© "Et si les influenceurs n’étaient pas ceux que l’on croit ?"

👉 Si vous souhaitez devenir influenceur, voici les techniques que je vous dĂ©livre via mon article intitulĂ© "Qui peut devenir influenceur?"

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